打造女足赛事营销新模式

2023-08-23 18:52:53来源：北青网

(资料图片仅供参考)

8月20日，2023年女足世界杯决赛中，西班牙女足以1-0击败英格兰女足，队史首次捧起女足世界杯冠军奖杯。从国人最为关注的中国女足赛场表现到传统女足劲旅的爆冷出局，再到半决赛、决赛阶段的高质量对战和新王诞生，女足世界杯掀起了空前的关注热度。作为本届女足世界杯的官方转播商，爱奇艺体育在赛事转播、内容报道、社交媒体互动、内容营销等多方面表现抢眼，为平台用户呈现了一场多元、丰富的女足世界杯观赛大餐。

西班牙女足在决赛中面对欧洲杯冠军英格兰女足，身高力量均不占优的西班牙女足毫无畏惧，展现了强大的技术能力和控球能力，最终历史性击败对手捧杯。西班牙成为继美国、德国、挪威、日本之后，第五支赢得女足世界杯冠军的国家。同时，也成为继德国之后第二个男女足均夺得世界杯冠军的国家。

最受国人关注的无疑是中国女足，从低谷中走出的中国女足时隔16年后重回亚洲之巅，这让中国女足的世界杯之旅备受国人期待。在本届世界杯上，尽管中国女足无缘小组出线，但三场小组赛都展现出了“铿锵玫瑰”的女足精神。

本届女足世界杯的观赏性、快节奏和激烈程度，刷新了球迷对女足比赛的认知。作为首届扩军到32支参赛球队的女足世界杯，赛事影响力和关注度进一步提升。

作为女足世界杯新媒体转播平台，平台对本届赛事进行了超长周期、全方位、立体化传播报道和原创内容输出。不仅有长达半年的预热报道，还依靠多年的赛事版权运营经验，通过顶级赛事直播、多元内容报道、热点话题互动等方式，向用户展示了全球最顶级的女足赛事、以及最优秀女足球员的面貌。

球迷最关注的赛事直播方面，平台通过多端联动，对64场比赛进行了全场次直播。与此同时，在赛事直播前打造虚拟演播室，前瞻赛事、球员最新资讯，与解说们一同预测比分走向，为用户带来顶级转播和沉浸式的观赛服务。平台还组建了超强解说天团，为球迷带了专业、深度和有趣的赛事解说分析，做中国女足最忠实的后盾。

除了赛事直播，爱奇艺体育还推出了多元的节目内容矩阵，派出前方报道团队，对中国女足的世界杯旅程进行报道。《以玫瑰之名》、《她向世界出发》、《女足荣耀》、《SHERO》、《星耀瞬间》、《绽放时刻》等一系列原创内容和世界杯官方节目，让用户更多维度地了解女足赛场内外的故事。

平台还与ESPN展开内容合作，引入《In Her Shoes 她足迹》女足系列专题纪录片，聚焦来自世界各地的八位女足运动员，讲述她们身上独特的人生际遇与故事，以国际化视野，聚焦全球女性力量。

在多元节目带的基础上，还尝试突破足球垂类内容传播框架，与电视剧《不完美受害人》联动，邀请周迅、刘奕君、林允、陈数等多名主演为中国女足发微博打CALL。

依托多年成熟的顶级赛事运营经验，爱奇艺体育对女足世界杯进行跨平台整合内容运营，并且通过社交话题互动、线下活动等方式，助推女足世界杯扩大影响力。同时，通过精准化的营销投放，为品牌合作伙伴提供更多的品牌营销价值，实现商业化共赢，也进一步让赛事版权价值扩容。(北青网)

标签：

责任编辑：hnmd003