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内容赛道不断细分体育培训升温助力全民健身

2023-02-11 06:47:34来源：人民日报

随着大众健康意识持续增强，体育培训越来越受青睐，市场呈现供需两旺的态势。课程内容不断丰富，行业前景更加广阔。未来，体育培训产业需在竞争中不断完善发展，让大众享受更优质的服务。

(资料图)

上午8点多，在河北张家口崇礼云顶滑雪场缆车站外，游客排起了长队。滑雪教练卢永帅盘算着课表，当天已有两组学员预约滑雪课，每堂课2至3小时，“现在每天有300多人找教练学滑雪，我们滑雪学校120多名教练都忙不过来了。”

火爆的不只是滑雪培训。在山东高密，不少中小学生利用寒假参加篮球训练营，在教练指导下练习运球和投篮；在天津，腰旗橄榄球爱好者在比赛中边学边玩；在宁夏银川，亲水青少年体育俱乐部刚恢复线下培训，就迎来大批学员……

如今，体育培训市场愈加呈现供需两旺的态势，参加人数持续走高，带给从业者强有力的信心。未来，体育产业应立足做大市场蛋糕，推动体育培训机构努力提升质量，打造特色品牌，让大众享受更优质的服务。

需求旺，参加人数持续走高

“摇绳时注意大臂紧贴躯干，小臂带动手腕摇绳……”春节假期刚过，深圳市民詹女士带着刚上小学的女儿参加了跳绳培训班。没过多久，孩子就能连续跳绳近百下。更让詹女士高兴的是，孩子看到教练展示的多种花式跳绳技巧，对跳绳兴趣大增，每天主动要求加练。

一根小跳绳，折射出体育培训大市场。近年来，在利好政策和大众需求的双重推动下，体育培训行业迎来重要发展机遇。国家统计局最新数据显示，2021年全国体育教育与培训总产出达到2272亿元，与2020年相比，增加值增速达11.4%。体育考试达标类培训和体育启蒙类培训成为两大市场热点。

上扬的数据，得益于相关政策的支持。2020年8月31日出台的《关于深化体教融合促进青少年健康发展的意见》，明确将体育科目纳入初、高中学业水平考试范围。2021年7月《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》出台后，青少年参与体育运动的时间更充足了。

与此同时，家长的教育理念也在更新，对孩子参加体育运动的重视程度和支持力度不断提高。8岁的北京男孩杨逍在父母的引导下，尝试了游泳、篮球、网球、冰球等多项运动。“运动不但能强身健体，也帮助我正确看待输赢，学会耐心和坚持。”这个寒假，杨逍又尝试了滑板，“学会后真的很上瘾。”

在专家看来，“体育是一种生活方式”的理念逐渐深入人心，大众健康意识持续增强。如今，随着线下体育市场整体回暖，体育培训作为一种健康投资，越来越受大众青睐。

30岁的李秋雨两年前加入北京海淀区的一家击剑俱乐部。“我从‘零’起步，每周进行4至5次训练，一年后就参加了北京市击剑联赛。”他在击剑中收获了很多快乐，“我会坚持练下去，还要带动身边人一起参与。”

供给旺，内容赛道不断细分

2月3日，梅沙教育全国青少年帆船联赛总决赛在深圳大亚湾收帆，126名“小水手”扬帆逐浪，收获满满。“这些孩子大多来自社会俱乐部，平时在学校读书，课余时间接受帆船培训。”中国帆船帆板运动协会小帆船培训体系认证官沈圣介绍。

体育培训需求端持续升温，带动供给端快速发展。近两年，体育培训市场热度不减，大众项目和小众项目“两头开花”。调研数据显示，截至2022年4月，我国体育培训相关企业约有38.7万家。

体育培训机构增多，市场竞争愈加激烈。为增强用户黏性，不少机构在课程和服务上下功夫，力求推陈出新。创办两年多的北京稚焰少儿体能馆，几名创始人都是篮球培训机构教练出身，但体能馆的培训内容却不局限于篮球，从中小学体育考试培训、少儿综合体能到户外拉练、成人体能一应俱全。“学员基本来自附近社区，面对家长不断提出的新需求，我们努力用好内容来满足。”创始人之一万鹏飞说。

体育培训的规模逐渐做大，为培训赛道进一步细分提供了空间。浙江嘉兴蛟娃儿童体智训练中心创始人黄雅玲曾是一名摔跤运动员，退役后她选择深耕特殊儿童运动培训领域，为这一群体提供专业的运动康复指导。“我们与当地残联合作，成为残联定点培训机构，将主要精力投入课程规划和教学之中，不断提升培训水平。”

随着一些新兴运动项目走红，提供高质量的培训体验也成为不少机构的努力方向。2021年8月，段炼在天津创立了猫爪腰旗橄榄球俱乐部，如今已有超过1200人加入社群。俱乐部每周举行4场不同主题的训练活动，让不同水平的爱好者都能找到适合的场次，“我们还举办专门的四分卫训练营，让有兴趣的人得到针对性指导，进一步提升参与热情。”

市场旺，人气足，信心强。清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉预测，随着我国经济社会的发展，未来体育培训市场供给将会更加丰富，为大众提供更多选择。

市场旺，行业发展前景广阔

走进国家速滑馆“冰丝带”，这里洋溢着浓浓的运动氛围。新手借助滑冰辅助设备在内道缓慢滑行，有基础的爱好者在外道尽情驰骋。中心区的冰面上，练习花样滑冰的学员翩翩起舞。“冰丝带”引入冰上运动培训机构，提供多个项目从零基础到专业化的培训课程，让更多人能够体验“最快的冰”。

通过开展体育培训增强“造血”能力，成为许多专业场馆解决赛后利用难题的好办法。崇礼密苑云顶乐园近期举办了4项青少年赛事，为参加滑雪培训的孩子提供观赛甚至比赛机会。“目前我们开放了多条冬奥赛道，培训和赛事互为依托，形成良好生态。”密苑生态系统公司总经理黄婧说。

体育培训行业对教练要求较高，不仅要有体育专业知识，也要具备教学能力。当前井喷式的市场需求，推动培训机构尽快补强师资短板。黄婧举例说，10期云顶滑雪冬令营吸引了近3000名青少年参与，现有教练已经供不应求，“未来我们会继续通过与全国各地体育院校合作等方式，持续培养高水平教练。”

以往“重招生、轻教学”的做法，早已被市场证明不能长久。如今，更多体育培训机构围绕自身项目，不断探索经营模式，力争打造有特色的产品体系。优肯国际篮球俱乐部通过开发专属应用程序，在多个校区之间举办活动和比赛，开拓大众篮球教练培训、篮球赛事承办等业务，让收入来源更加多元。

在竞争中站稳脚跟，需要“多条腿走路”。目前，不少青少年体育培训机构与学校建立合作关系，实现可持续发展。在王雪莉看来，“培训机构有针对地进行产品调整和设计，开发适合在校学生的培训课程，才能搭建起稳定的合作渠道。”

体育培训行业快速扩容的同时，也出现了入行门槛低、机构良莠不齐、企业盲目扩张等现象。面对前景广阔的市场和供需两端的新变化，专家建议，应进一步完善顶层设计，通过制定行业标准、加强监管力度等手段，引导体育培训行业规范、健康发展。

本报记者李硕郑轶

标签：培训机构体育考试大众篮球培训市场培训需求

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